AI技術が進化する中、Google検索結果に新たに登場した「AI Overviews（AIによる概要）」は、企業にとってWebマーケティング戦略の転換を意味しています。この新たな機能が企業のSEO戦略や集客にどのような影響を与えるのか、そしてどのような対策を講じるべきなのかを、業界の最新調査結果を基に詳しく解説します。AI Overviewsがもたらす可能性と、企業が行うべき施策について知ることで、競争優位性を確保する方法が見えてきます。
AI Overviews（gemini aiによる概要）の登場で変わる検索行動
AIのイメージ
AI Overviews（AIによる概要）は、Google検索における従来の検索行動を大きく変えました。この新機能は、従来の検索結果で青いリンクをクリックして情報を得るという従来型の検索行動から、AIが要約した結果を直接表示する形に進化しています。つまり、ユーザーが検索する際、クリックをする前にAIが提供する要約を参照することが増えたのです。
多くの企業は、この変化に気づき、自社サイトの流入にどのような影響があるかを実感しています。調査によると、「自社サイトのオーガニック流入が増加した」と回答した企業は40.5%にのぼり、AI OverviewsがSEOに新たなチャンスをもたらしていることがわかります。特に、自社コンテンツがAIに引用されることで、直接のクリックが増加した企業が多数を占めています。
AI Overviewsにおける自社コンテンツの活用法
AI Overviewsの登場により、どのようなコンテンツが検索結果で目立つのかが変化しました。SEO施策として重要なのは、単にキーワードに基づく上位表示を狙うだけではなく、「AIに引用されやすいコンテンツ設計」を意識することです。AIは構造化データや信頼性の高い情報を優先的に取り上げるため、企業は以下の施策を積極的に進めています。
FAQや構造化データの活用
AIは、FAQや構造化データを活用してコンテンツを要約します。これにより、ユーザーが求める情報がAIに取り込まれやすくなり、検索結果に表示される可能性が高まります。企業は、自社サイト内にFAQを設け、構造化データを正確にマークアップすることで、AI Overviewsに引っかかりやすくなります。
一次情報や信頼性の高いコンテンツの提供
AIは、信頼性の高いコンテンツを優先して表示するため、ファクトチェックや専門家による監修を加えることが効果的です。また、独自データや一次情報を盛り込むことが、AIに取り上げられるための重要な要素となります。
企業が進めるAI Overviewsへの具体的対策
企業はAI Overviewsに対してどのような具体的な対策を進めているのでしょうか？最新の調査結果をもとに、AI Overviewsに対応するために企業が行っている施策を見ていきます。
信頼性の強化
調査結果によると、AI Overviews対応のために最も多くの企業が取り組んでいるのは、「ファクトチェックや専門家の記事監修による信頼性の強化」です。AIは信頼性の高い情報を優先的に表示するため、これらの施策は非常に重要です。
独自データ・一次情報の提供
次に多かったのは、「独自データや一次情報を用いたコンテンツ制作」です。AI Overviewsは他のサイトの情報を要約するため、企業は他では得られない独自のデータを提供することが競争優位性を高めるポイントです。
構造化データの整備
また、「構造化データの整備」や「FAQ・要約文の対応」も重要な対策として挙げられています。AIはこうした情報をより正確に理解しやすいため、検索結果において有利に働きます。
AI Overviewsの導入が進む中、企業のKPIに変化が訪れる
AI Overviewsが導入されたことにより、企業が重視するKPI（成果指標）にも変化が現れています。特に、「指名検索数」が41.4%と最も重視されるようになりました。これは、AI Overviewsが検索結果に表示されるため、ユーザーが特定の企業やサービス名で検索することが増えたためです。
指名検索数の重要性
指名検索は、企業やブランド名を直接検索する行動であり、AI Overviewsの影響を受けにくい特徴があります。これにより、従来型の検索行動ではなく、特定の企業名やサービス名で検索するユーザーが増えており、その流入が確実に増加しています。
クリック率（CTR）やコンバージョン数の注目
次に注目されているのは、「クリック率（CTR）」や「コンバージョン数・率」です。AI Overviews経由で流入するユーザーの検索意図が明確であるため、コンバージョン率が向上するケースが増えていることがわかっています。
よくある質問
AI Overviewsはどのように企業に影響を与えますか？
AI Overviewsは、企業の検索流入やコンバージョン数に直接的な影響を与えることがわかりました。自社コンテンツがAIに引用されることで、検索流入が増加した企業もあります。また、ユーザーの検索意図が明確であるため、コンバージョン率が向上することも期待できます。
AI Overviewsに対応するためにはどうすればいいですか？
AI Overviewsに対応するためには、信頼性の高いコンテンツの提供や、FAQ・構造化データの活用が重要です。企業は、独自データや一次情報を提供することで、AIに引用されやすくなります。
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まとめ
AI Overviews（gemini aiによる概要）の導入により、企業のWebマーケティング戦略やSEO施策は大きく変化しています。これからの時代、従来型のSEO対策に加え、AIに適した情報設計や信頼性の強化が求められます。企業は、AI Overviewsの影響を早期に認識し、対策を講じることが競争力を保つ鍵となります。AIに取り上げられるための最適な施策を進め、検索流入やコンバージョン数を増加させるために、今すぐ対応を始めましょう。
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