最近、検索方法が大きく変わりつつあります。もはや「ググる」という言葉に頼る時代は終わり、代わりに多くの人が「とりあえず聞いてみる」時代に突入しています。2025年6月に実施された調査から明らかになったこの変化。その中心にあるのは、生成AIの進化と利用拡大です。この記事では、その調査結果を元に、検索行動がどのように変わり、SEOやコンテンツ戦略にどんな影響を与えるのか、徹底的に解説していきます。
生成AIの認知と利用状況
AIのイメージ
生成AIツールの認知率が71.2％に達し、非常に多くの人々がその存在を知っていますが、実際に利用したことがある人はまだ半分以下。特に「ChatGPT」や「Google Gemini」などのツールが、どのようにして検索行動に影響を与えているのでしょうか？
検索エンジンから生成AIへ、検索行動の変化
生成AIツールは、従来の検索エンジンと異なり、ユーザーが質問を投げかけると、即座に回答を返してくれるため、より直感的に使える印象を与えます。この使いやすさが、利用者を引きつけるポイントとなっているのです。調査結果でも、生成AIを使った調べ物の割合が46.7％に達しており、これは検索エンジンとは異なる新たな選択肢として定着しつつあることを意味しています。
年齢層を超えて広がる利用の波
興味深い点は、生成AIの利用が高年齢層にも広がっているという事実です。特に60代以上のユーザーでも、ChatGPTやGeminiを使った調べ物が増えていることが分かりました。このように、年齢を問わず利用が進んでいることは、生成AIがどれだけ日常的なツールとして根付いてきたかを示しています。
生成AI活用の実態と検索行動の変化
生成AIツールがどのようなシーンで活用されているのか、また、どのように検索行動が変化しているのか、さらに深堀りしていきます。
調べ物の内容はどう変わったのか？
生成AIが使われるシーンとして多かったのは、専門用語の理解や定義の確認など、基本的な情報を素早く把握したい時です。特に、問題解決や専門的な内容を分かりやすく要約するのに優れたツールとして重宝されています。さらに、比較検討や相談など、高度な情報整理にも活用の幅が広がっています。
検索行動の二段階構造AI→検索エンジン
調査の結果、ユーザーの検索行動が「AIで概要を把握 → 検索で詳細確認」という二段階構造に変わりつつあることが分かりました。これにより、検索エンジンの役割が「比較・購入判断」に特化し、生成AIは「初期の疑問解決」に利用される傾向が強くなっています。
生成AIがSEOに与える影響と戦略
生成AIの普及が進む中で、SEO戦略にも大きな影響を及ぼすと予測されています。これからのSEOで重要になるのは、AIを意識したコンテンツ設計と、生成AIからの出典・参照を確保することです。
ロングテール検索の価値が再評価される時代
生成AIは、検索エンジンと異なり、ユーザーに具体的な答えを直接提供しますが、詳細な比較や最終的な判断をするためには検索エンジンが引き続き必要です。そのため、ロングテール検索や詳細情報の提供が、SEO戦略においてますます重要になってきます。また、生成AIに最適化されたコンテンツ（LLMO）を設計することが、SEOの成功に繋がるとされています。
EEATを意識したコンテンツ設計
生成AIが参照するコンテンツが、今後の検索結果において大きな影響を与えるため、コンテンツ制作にはEEAT（専門性、権威性、信頼性）の強化が求められます。特に、AIからの引用や出典を獲得することが、SEOにおける成長ドライバーとなるでしょう。
ChatGPTに関する疑問解決
読者が生成AI、特にChatGPTに関して抱いているであろう疑問を解決するためのセクションです。
Q1: ChatGPTの利用はどのようなシーンで役立つのか？
ChatGPTは、主に「質問→即答」という形で利用されます。特に、専門的な用語や新しい概念を調べたいとき、簡単な説明をすぐに得たいときに非常に便利です。
Q2: 生成AIの使い方はどのように進化していくのか？
今後、生成AIは単なる質問応答ツールから、より高度な情報提供やアドバイスができるAIへと進化していくでしょう。AIはますます多くの業界に浸透し、ユーザーが求める情報をより深く、より広範囲に提供することが可能になります。
まとめ
生成AIは、単なるツールにとどまらず、検索行動やSEO戦略に革新をもたらしています。今後、AIを効果的に活用したコンテンツ制作や、SEO最適化を進めることが、オンラインビジネスの成功に不可欠となります。生成AIを活用した検索行動の変化に対応し、最適なコンテンツ戦略を構築することが、これからの時代において重要なポイントとなるでしょう。
コメント